Comme c’est touchant…

Je suis de retour!!! Et pour un retour en douceur il ne pouvait pas y avoir plus doux que cette affiche de « Air Ivoire » que je regarde depuis quelques jours dans les rues de Babi. C’est Ogilvy qui a sorti un concept qui rappelle une pub célèbre de  Benetton mais en plus doux et en monochrome.

Donc sur le panneau on peut aisément voir les dos de deux bébés nus contre la poitrine nue d’une femme… Et en haut l’inscription qui arrache un sourire: « Il n’y a pas que la nature qui offre en double ». C’est doux, c’est simple, c’est mignon, c’est sobre, mais c’est surtout vrai!

On peut ne pas comprendre à quoi servent des miles, ni savoir comment ils se gagnent, mais on est captivé et attiré par ce qu’il y a de plus doux dans la nature: des bébés contre leur maman; on est convaincu par ce qu’il y a de plus innocent…comment penser qu’on puisse utiliser des images aussi saines aussi pures et innocentes juste pour nous faire acheter ou consommer? Cette image amène subtilement le consommateur, même potentiel, à s’intéresser au produit et à faire attention à la marque.

C’est aussi l’idée de famille derrière qui peut être perçue au delà de tout. Les fêtes de fin d’année sont l’occasion de se retrouver, de remettre en évidence les valeurs de famille, le message subliminal de Ogilvy pour Air Ivoire passe bien dans ce cas. Autre message subliminal: la bénédiction liée aux jumeaux en Afrique. Ils apportent prospérité et honneur à la communauté.

Nous sommes touchés par cette image, du coup les déboires vécus avec Air ivoire sont à moitié oubliés et Ogilvy marque son coup. C’est intelligent et tout à fait pertinent.

Nous parlerons plus amplement des récentes campagnes de Océan Ogilvy qui, franchement, nous emmenent à les regarder d’un autre oeil (vous vous souvenez du début fracassant de koz!).

Bravo Air ivoire, Bravo Ogilvy !