Et Comium CI?

Il y a longtemps on en a parlé, on revient aujourd’hui pour la suite de l’affaire chez Comium ! Vous vous en souvenez, ils étaient entrés en scène avec un « teasing » des plus plats « on dit quoi Abidjan ? » et MTN s’était maladroitement empressé de répondre « on dit Y’ello » !

  

Chez Comium ou plutôt chez Ogilvy on a mis du temps pour se retrouver, avec ce petit tourbillon organisé par MTN, mais aujourd’hui, je peux dire qu’on est retombé sur ses jambes. Parce qu’Ogilvy a sorti pour Comium ou pour Koz (c’est ainsi que se nomme le produit du groupe Comium en CI) ou pour les deux, une des meilleures campagnes pub des télécoms du moment, à mon avis.

  

Les opérateurs de télécoms, pour garder une espèce de « monopole » sur le client ou de veille sur la concurrence, limitent leurs offres dans le temps. J’étais par exemple étonnée de voir que l’offre de « bip » sans unités n’a duré que quelques mois chez MTN. Toujours chez nos Anglo-Saxons, on peut certes changer d’option d’appel pour différents montant à la minute, mais on ne peut le faire que pendant quelques mois. Ce sont ces « vilains » astérisques, souvent si bien camouflés, qui indiquent ces limites, mais que la plupart des clients ne prennent pas le temps de bien regarder lorsqu’ils se ruent pour acheter le produit.   

Je trouve super original et sans prétention la pub de Ogilvy pour Comium ! Ces affiches que l’on voit depuis quelques temps et cette réclame à la télé où l’on voit une femme qui parle et qui n’en finit pas, à la fin on a le message « on va trop causer ! », « Quatre vingt dix neuf francs CFA, prix sans astérisque ! » C’est pas original çà ? On n’a pas à regarder en bas de page, c’est 99 F CFA vers tous les réseaux et ça ne changera pas !

  

C’est vrai que Moov nous a aussi fait « le coup » avec leur originalité dans « Nos prix refusent de grandir ! » : 99 F CFA vers tous les réseaux… mais avec un petit astérisque. Pendant que ceux qui se considèrent comme « grands » et autre « pionniers » font des offres grandiloquentes… « avec astérisque ». C’est qui les plus « forts » finalement ? C’est qui les plus proches du client et de ses besoins dans son contexte ? 

Après son entrée en matière mal réussie, Comium se relève et d’un grand bond marque un grand point. Chez Comium, ils ont offert en lancement 16heures 35 minutes de communication gratuite Koz à Koz ; 10 sms gratuits et 1000F de bonus vers les autres réseaux : pas mal, pouvait faire mieux, mais ont réussit leur coup avec les 99F CFA. Il fallait répondre aux besoins du client, trouver sa place sur la scène « saturée » des télécoms et ne pas paraître comme les imitateurs du tout dernier (Moov) dans ses propositions de prix. J’en suis ravie et je les félicite tous les deux (Ogilvy et Comium). 

Pourvu que ça dure ! On l’espère pour eux. En tout cas ils ont l’air d’avoir commencé à conquérir les cœurs, le mien y compris.

Juste pour avis!

Depuis quelques jours, je remarque des affiches de Orange CI dans la ville. Je sais que Drogba est la figure de proue de Orange CI, comme Eto’o celle de Orange Cameroun. J’ai donc vu ces affiches avec le visage de Drogba, on peut lire en haut « Adopte la Drogbattitude ». Je suis relativement d’accord avec ce genre de message, m’enfin ! C’est pas très important, c’est Drogba quand même ! 

Sur l’une des affiches le même visage : Drogba avec l’index pointé vers l’objectif, impératif quoi ! Mais c’est pas non plus grave c’est Drogba toujours, “Entre dans la Drogbatittude” au dessus et une série de packs offerts : « pack aile de pigeon », « pack passement de jambes »  Il paraît qu’avec ces packs là on peut avoir des photos de Drogba et bien d’autres avantages liés au Monsieur.

C’est vrai aussi que Drogba est le gars qui a pu donner son premier (et je l’espère pas son dernier) ballon d’or africain à la Côte d’Ivoire, mais est ce que ça valait le coût de « surdimensionner » à ce point ? 

Vous me direz qu’on sait à qui on vend, qu’on a fait des études de marché et tout ce qu’on nous demande de faire à l’école. M’enfin jusqu’ici Drogba a représenté la marque Orange, mais là j’ai bien l’impression qu’il finit par devenir le produit lui-même, est ce que ça vaut le coup ?  

Et s’il lui arrive de « déconner » par la parole ou le geste comme il est arrivé à plusieurs joueurs africains et européens et comme il peut arriver à tout être humain normalement constitué ? N’est ce pas un risque pour la longévité et la pérennité de l’offre et à long terme de la marque et de l’homme ?   

Je sais qu’en pub on veut faire rêver et trouver le premier l’originalité, mais des fois on peut rester tout à fait humble et être très pertinent ! C’est mon avis. Et le vôtre ?