What a campaign!

Je suis émoustillée depuis hier ! Je ne peux pas dire exactement depuis quand ces panneaux sont présents, mais ils m’impressionnent vraiment. C’est côte d’ivoire Télécom qui fait sa pub institutionnelle. C’est beau à voir et ce sont les concepts, les images, la profondeur tout ça me marque.

Côte d’ivoire Télécom a choisi trois angles différents à travers lesquels communiquer ce qu’ils appellent leurs valeurs…on y revient, aux valeurs ! Enfin, sur l’un des panneaux, avec une qualité d’images impeccable on peut voir une famille (ce qui est un peu rare ma foi) faite d’un papa, d’une maman et d’une petite fille en forme (qui n’a sans doute pas envie de devenir « choco miss ») qui ont l’air heureux ; à coté on peut lire : « gardez le lien ».

 J’interprète : l’image de l’harmonie familiale, conjugale (une femme, des enfants) qui n’est pas l’une des priorités en côte d’ivoire (je constate) et un message qui encourage à cette harmonie, à ce lien, comme valeur à mettre en exergue. C’est vrai qu’au fond on le comprend aussi facilement pour le produit de la « boîte » : prendre un abonnement chez eux et garder le lien avec la famille.

  Un autre angle : sur un panneau on voit de jeunes gens, habillés « cool », pour leur âge, qui n’ont pas l’air idiot et qui représente le plein épanouissement. A côté, un message qui dit : « vivez à votre rythme » ; L’interprétation suivante peut être faite à priori : vivre à son rythme, selon son âge, sans trop essayer de copier les modèles du temps et de l’époque, être tout simplement bien dans sa peau dans ce qu’on fait ; Belle valeur. Et au fond le message du produit est sous-jacent : acheter la carte « fidélis » à son rythme pour recharger son compte de téléphone. Mélange subtil ! 

Enfin, le dernier panneau représente des personnes, la trentaine sonnée, habillées « sérieux » qui inspirent une ambiance à la fois décontractée et travailleuse. Des hommes et une femme qui ont un boulot quoi ! Le message à côté : « Réalisez vos ambitions » ; quoi de plus clair : l’effort encouragé pour se faire une place dans la société, l’encouragement à la recherche du bien et du bien-être, l’ambition « saine ». Aussi, une ligne de téléphone à nous peut nous permettre de réaliser nos ambitions ; par exemple dans le cas de la création d’une entreprise.

Bref, mon regard d’observatrice, de femme de communication et de cliente est satisfait. Je suis persuadée que nous avons de plus en plus besoin de ce genre de communication, la présentation de produits sous des valeurs fortes. En plus côte d’ivoire Télécom, est comme la Camtel au Cameroun qu’on peut croire destinée à « mourir » à cause de la multitude d’opérateurs « modernes » qui s’installe. C’est une manière tout à fait soft de s’imposer comme des « pionniers », sans se livrer à des guéguerres comme le font certains qu’on considère de « modernes » justement.

Chapeau bas au DIRCOM de côte d’ivoire Télécom, douce et superbe impulsion. Bravo !

Les visages de la pub

La pub, nous le savons pour la plupart d’entre nous, c’est susciter par des techniques et des images particulières un comportement d’achat ; c’est vrai, ce comportement est souvent aliéné, mais c’est le but en tout cas : il faut vendre et vendre à tous les prix. Enfin ce n’est pas le débat, puisque de toute façon c’est bien de ça que se nourrissent mes chers collègues. Il s’agit aussi de créer le désir, difficilement le besoin, et pour se faire il faut être hautement créatif et parfois original pour sortir du lot. Nous félicitons ici les meilleurs d’entre eux.

Je constate quelque chose de particulier à Abidjan, comme je l’ai dit plus tôt, que je ne voyais pas beaucoup là d’où je viens. Je m’interroge et je spécule sur le phénomène : l’utilisation des visages humains sur les panneaux publicitaires en ville. C’est un vrai phénomène ! On en voit pour toute sorte de produit, de la banque à l’agroalimentaire, en passant par les télécoms (on n’en compte plus) et l’édition, les visages sont nombreux, aussi soignés les uns que les autres.

Je croyais que ça coûtait une fortune à une agence d’avoir quelques visages sur des panneaux publicitaires, en tout cas c’est ce que j’avais appris chez nous. Et puis, c’est peut être vrai, puisqu’ ici le coût de la vie est plus élevé. Des enfants, des jeunes filles, des jeunes femmes, des jeunes hommes, tout y passe vraiment et partout.

Ma première impression : je trouve le concept sympathique ! Ça donne un « visage » un plus humain que « capitaliste à outrance » à la pub. « On est plus proche de vous », c’est ce que cela semble vouloir dire. Et puis nous nous reconnaissons plus ou moins à travers les visages que nous avons, on sympathise presque avec la « boîte » qui nous vend son produit. Enfin ça a l’air plutôt positif.

Mais aussi, je me demande si ce trop plein de « beaux » visages bien maquillés, ne détourne pas l’attention du vrai besoin du client et de la vraie information à communiquer ? Je le dis entre autres parce qu’en général le produit présenté ou l’information donnée apparaît de manière moins proéminente que le ou les visages du panneau. C’est une petite inquiétude qui n’enlève en rien ma première impression.

Finalement j’aime bien le concept, s’il reste soft quoi !

Temps mort?…

…Certainement pas. Je reviens à vous très prochainement avec un constat que je fais sur la plupart des panneaux à Abidjan : l’utilisation des visages humains dans la pub en général. C’est quelque chose de particulier qui n’existait pas trop d’où je viens. Qu’est ce que cela peut-il bien traduire?

Alors à bientôt pour les petites infos de la com’. En attendant avez vous un avis sur le sujet?

Des valeurs en peine ?

Des panneaux, encore des panneaux sur Babi, mais il y en a toujours d’un peu particuliers qui attirent mon attention. C’est la nouvelle campagne de Voodoo Communication pour la pâte chocolatée à tartiner. On reconnaît bien le produit à distance sur le panneau sur le bas de l’affiche et en haut les enfants. 

Les enfants, pas dans leurs habillements habituels, pas dans leur naturel. Je comprends bien le choix de Voodoo : rien de mieux que des enfants pour «vendre» de la pâte à tartiner. Je suis même pour la plupart du temps d’accord avec les choix de Voodoo. A mon humble avis, ils ont les meilleurs créatifs en pub à Abidjan et en Côte d’Ivoire. Ils ont des concepts à la fois originaux et innovants, très près du peuple et professionnels en même temps. Ce sont de superbes artistes que je respecte. 

Mais franchement cette dernière campagne pose un réel problème. Par exemple, le message sur l’un des panneaux : «les Choco–Boucantiers». Sur l’image on a des enfants, des petits garçons qui ont des casquettes retournées sur la tête, des lunettes de soleil, des grosses bagues aux doigts. Plus expressif encore : à la télé ces même petits garçons dansent sur une scène avec des manies qu’on reconnaît bien à ceux qu’on appelle à Abidjan les «boucantiers». 

Comment définit-on les «boucantiers» ? Ce sont effectivement ceux qui font du boucan, des «tonneaux vides», des chanteurs et autres célébrités qui ont pour unique baromètre de valeurs le type de vêtements qu’ils portent. Qui se définissent par la quantité d’argent qu’ils peuvent distribuer lors d’un évènement, aussi par l’effet qu’ils font à leur passage au milieu des filles. Voilà un peu à quoi on peut assimiler les boucantiers à Abidjan et voilà ce qu’on voudrait prôner par de telles images pour nos petits garçons sur des affiches ? J’essaie de «lire» le message : «mange de la tartine de chocolat et ne passes pas inaperçu» ou alors «deviens voyou !», je ne suis pas sûre que ce soit ce à quoi les parents rêvent pour leurs petits garçons. 

Une autre affiche du même produit dans  d’autres coins de la ville. Le message : «Les Choco – Miss». L’image : des petites filles avec des rallonges (ça se voit ne me demandez pas si j’en suis sûre !). Elles ont des poses pour le moins tendancieuses, avec le maquillage de circonstance et les manies qui vont avec. Ce n’est vraiment pas sérieux ! Enfin… Les enfants sont marqués par ce qu’ils voient tout petits, ils se font rapidement des modèles, s’attachent à ce qu’on leur présente en grand et y croient profondément. 

Je crois et je rêve à la pub qui ne fait pas que vendre. Je rêve de la pub qui communique des valeurs que notre société perd de plus en plus. Je rêve de la pub qui ne fait pas que faire rêver mais qui pousse à l’effort «sain», au travail, au dépassement de soi, pour se faire une place méritée et louable dans la société. Je rêve de la pub qui fait prendre, dès le bas âge, de bonnes habitudes, des envies d’efforts qui poussent à faire de bons choix ! 

Je suis sensible au besoin de retour de valeurs que nous recherchons et qui nous fera du bien en  Afrique et dans notre pays. On peut dire volontiers que c’est rien cette pub de Tartina (et Voodoo), que c’est juste pour amuser les enfants, mais je sais et les créatifs le savent aussi, que les enfants sont de très «puissants» prescripteurs. Ils demanderont à manger Tartina, mais aussi les accessoires qui vont avec…qu’ils auront vu sur les panneaux et à la télé ; et ils rêveront d’un avenir qui s’assimile aux images vues. Et …la suite va sans dire ! 

On aurait pu avoir : «Les choco-médecins» ; «Les choco-musiciens» ; «Les choco- profs» ; pourquoi ça ne ferait pas rêver ?